始祖鸟如日中天,有谁能分庭抗礼?

  始祖鸟(ARC’TERYX)1989年创立于加拿大温哥华,因为对工艺和材料的高要求,产品品质一直优异,大概20年前被一个叫Jeff的加拿大人和三夫户外一起引入中国,近年又归入安踏集团旗下,目前可谓风头强劲,如日中天。在户外领域还有哪些品牌具备强大的品牌能量,能与鸟分庭抗礼,一较高下?这里梳理一下。

  1、瑞典攀山鼠,Klttermusen。标签:独特的艺术范。

  攀山鼠,1975年创立于瑞典Are市。怎样来描述攀山鼠呢?这么说吧,如果一个购物中心有多个高端户外服装品牌,把LOGO都去掉,唯一能一眼辨识的就是攀山鼠。独特面料,独特色系,独特设计风格,深受艺术气质人士青睐。目前流行欧美的GORPCORE风格(顶级功能和顶级时尚设计的融合),攀山鼠从诞生开始简直就是这一风格的诠释者,但攀山鼠品牌如此个性,它号称和GORPCORE没有关系。

  2、美国巴塔哥尼亚,Patagonia。标签:环保佛系。

  同样创立于1975年,巴塔哥尼亚品牌对环保理念的推动超过大部分其它品牌,1% for the Planet的口号,创始人Yvon Chouinard称Earth is our only shareholder. 巴塔哥尼亚在美国专业户外连锁店REI一直销量居前,且风靡日本。该品牌在中国店铺不多,佛系态度对待发展。

  3、瑞士X-BIONIC。标签:运动黑科技。

  创立于瑞士苏黎世,以仿生专利科技起家,功能内衣独步天下,一件内衣恨不能含有几十个专利,几乎所有的滑雪专业运动员和爱好者都喜欢XB(好像还没有中文名字),国际上获奖无数。近年产品拓展到中外层领域,冲锋衣羽绒服滑雪服等,使用面料均为全球顶级功能面料,在科技和功能方面,似乎没有品牌宣称比XB更厉害。

  上面几个品牌,从出身到产品到品牌,难分伯仲,可以并坐户外江湖的头排交椅。

  还有两个品牌稍显可惜,一个是瑞士百年户外品牌猛犸象MAMMUT,三大神兽品牌鸟鼠象之一,近几年从国际到国内发展式微,品牌力有所下降;另一个是美国山浩,Mountain Hardwear,因为LOGO的形状被称为大螺母,曾经在登山圈是神一样的存在,被Columbia品牌收购后,竟然销声匿迹了,盼着有户外情怀的公司能收购运营这一品牌,重振当年雄风。

  北欧有些高端品牌,火柴棍Haglofs,在中国运营不成功,好像已经退出了;挪威顶级户外品牌老人头Norrona, 在国内很少见到;瑞典北极狐Fjllrven,在国内有专营店,经营情况不明,双肩小包畅销全球;瑞典壁克峰PeakPerformance,也归属安踏亚玛芬旗下。还有个品牌值得一提,由女性创立的瑞典品牌Houdini,风格独特,有北欧户外美学之誉。瑞典还真是创立了不少好品牌呢!排座的话这些品牌第二排。

  像北面The North Face,Columbia,狼爪Jack Wolfskin,土拨鼠Marmot等品牌,属于中高品牌,这些年风光过,失意过,其中北面最牛,切入时尚年轻人市场,很受欢迎。国内品牌中,凯乐石Kailas运营得不错,坚守登山阵营,品牌受到认可。

  户外品牌起起落落,十年河东,十年河西,有的是常青树,有的无所作为,退出市场,有的抓住时机,乘势而起,也许再过十年八载,户外江湖又是一番不同气象。


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